Teknolojinin hızlı gelişimi ve beraberinde küreselleşmenin bir sonucu olarak tüketicilere sunulan ürünler sürekli olarak değişmektedir. Bu çeşitlilik ile beraber, içinde bulundukları toplumun da etkisi altında kalan tüketicilerin bir satın alma karar sürecine girdiklerinde toplum içinde saygınlık kazanma isteği, prestij elde etme isteği, diğer tüketicilerden farklı görülme isteği, bir gruba dâhil olma isteği gibi pek çok nedenle satın alımlarında lükse yönelme eğilimleri olduğu bilinmektedir. Tü ...